从品牌视角看《姜子牙》,定位专家顾均辉

2020-10-16 23:36 关键词:从品牌视角看《姜子牙》,定位专家顾均辉 分类:中国之最 阅读:12

因为2020新冠疫情影响,片子行业处于长时候的停摆形态。从客岁《哪吒之魔童降世》后,就被市场给予高期望值的国产动画片子《姜子牙》,终归在国庆上映,结果却遭受了“滑铁卢”。

面临这部高开低走的国产动画片子,定位专家顾均辉认为,因为《哪吒》50亿的高票房战绩打响了摩登的第一枪,市场对亮光传媒第二部作品一定抱有极高期望值。但弗成否定的是,尽管与《哪吒》的一起高歌猛进没法等量齐观,《姜子牙》绝对也是国庆档最叫座的片子之一,不但以3.6亿元的结果革新中国动画片子首日票房纪录、单日纪录和2020年单片单日票房纪录,并且在排片率、上座率等体现上也是遥遥领先。

从品牌视角看《姜子牙》,定位专家顾均辉

图:定位专家顾均辉

因为彩条屋的第二部作品《姜子牙》在票房上断崖式的下跌、豆瓣评分上的败北,国庆节后的三个交易日,亮光传媒的股价在市场普涨的情形下产生连续大跌,特别是节后首个交易日股价大跌13.57%,亮光传媒一夜之间市值缩水66亿,激发各方对亮光传媒谋划情形的担心,市场唱衰的声音开始不断出现。

那末,《姜子牙》败北,“彩条屋”的光环褪去,亮光传媒就今后真的进入“至暗时辰“了吗?顾均辉并不完全附和,因为仅仅一部片子的口碑下滑,并不克不及决意一家公司临时的工业结构和市场上的品牌定位。

从品牌视角看《姜子牙》,定位专家顾均辉

图:顾均辉定位教室分享中国品牌打造

回忆最后,王长田在建立亮光传媒时,并未想过涉足片子范畴。2012年,因无意中与新晋导演徐峥互助片子《泰囧》,用3000万的本钱在短短五天内撬动3亿票房,一起高歌进入片子行业。2013年,亮光传媒经过《致芳华》《中国合伙人》等多部小而美的作品实现票房和口碑的双歉收,今后名声大噪,跻身海内制片公司的第一梯队,但以后就再无市场爆款。2014年,亮光传媒自动实行了从新定位——中国最好的内容公司,并依照市场变革和消费者不断转化的观影爱好,开始结构动画片子这一片蓝海。今后,亮光传媒开始在国漫道路上连续发力。

每一家影视公司都会有一个迪士尼梦,亮光传媒也不破例,从客岁全网刷屏的“封神宇宙”标语便可窥探其野心一二。亮光传媒在《姜子牙》的宣发阶段,锐意实行了单体人物之间的买通,支配大圣、姜子牙、哪吒同框产生,意在设立同一的好处款式,构成雷同“漫威宇宙”的大型动漫矩阵。对此,顾均辉示意,亮光传媒多年来不断在鞭策动漫帝国的构建,全部的动画片子实际上都鄙人一盘“封神宇宙”的大棋。但即便是享誉环球的“漫威宇宙”,也是经由锲而不舍的深耕才得以实现。打造一个贸易帝国是制造全部元素之间的链接,经过时候的沉淀在无形中构成一张庞大的收集,强势入侵全部人的心智。

尽管《姜子牙》没能如市场预期再现《哪吒》的光辉,但到今朝为止,亮光传媒仍然维持苏醒和明智,行驶在精确的偏向上。从公然的信息来看,当前亮光传媒投资的动漫企业至少有21家,不论是IP开辟、照样衍生品营业,乃至是中央的建造和中后期加工等环节,都已涵盖在动漫工业链条中。

内容创作的路途不大概好事多磨,国漫的兴起之路也毫不大概是一望无际的平坦大路。但有了偏向,便有了期望。亮光传媒的“动漫宇宙”、中国观众的“封神宇宙”都值得等候。

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